Semalt comparte ejemplos de cómo personalizar el contenido en el sitio
Tabla de contenido
- Introducción
- Contenido en el sitio: ¿Qué es?
- ¿Por qué necesita personalizar el contenido de su sitio web?
- Cómo identificar un buen contenido en el sitio
- Cómo personalizar el contenido de su sitio web
- Algunos ejemplos dignos de mención
- Conclusión
Introducción
En el mundo empresarial, siempre hay una razón para mantenerse actualizado sobre los últimos trucos y métodos. ¿Por qué? Un negocio que no lo haga, se quedará atrás. Sería como dar a los competidores la tarjeta verde para tomar la delantera. Y ahora que casi todo está en línea, el cambio es aún más rápido. Están sucediendo demasiadas cosas y las empresas luchan por mantener la atención de sus clientes. Una forma de mantener a su cliente pegado a usted y a sus servicios es a través de contenido personalizado en el sitio.
En esta guía, la información sobre cómo mantener el contenido del sitio web adecuado y cómo personalizarlo se te serviría en bandeja de plata. Y si llegas al final, verías algunos ejemplos de grandes empresas que utilizan contenido personalizado y cómo lo hicieron.
Contenido en el sitio: ¿Qué es?
Antes de sumergirse en cómo crear contenido personalizado galardonado que capte la atención de sus clientes, sería mejor comenzar desde arriba: ¿Qué es el contenido en el sitio?
El contenido es inevitable para un sitio web empresarial. Es una locura tener un sitio web sin contenido (recuerde que el contenido es más que solo textos). Por tanto, podemos concluir que el CONTENIDO ES EL REY en el desarrollo de sitios web. Y hay dos tipos; Contenido en el sitio y contenido fuera del sitio.
El contenido fuera del sitio se asocia principalmente con el marketing y es la parte del contenido de un sitio web que se crea para la construcción de enlaces. Es una parte técnica del SEO y el desarrollo de sitios web, pero ese no es el enfoque principal.
El contenido en el sitio, por otro lado, es un agregado de los contenidos del sitio, si eso tiene sentido. Esto incluye las páginas de ayuda, las guías, las preguntas frecuentes y los procedimientos. Sin contenido en el sitio, no hay razón para que sus clientes o los visitantes de su sitio web se queden por ahí. Por lo tanto, para esta guía, el contenido en el sitio se denominaría indistintamente contenido del sitio web.
¿Por qué necesita personalizar el contenido de su sitio web?
Si se desconoce el propósito de una cosa, hay mucho espacio para su abuso. Para aprovechar de manera efectiva los beneficios de personalizar el contenido de su sitio web, primero debe saber por qué lo está haciendo.
Cuando su contenido está personalizado, simplemente se crea para una persona específica. Esto significa que tendría contenido en su sitio web, personalizado de forma única para cada uno de sus clientes. Ahora bien, esta no es una gran tarea (no tiene que crear millones de contenidos cada uno para sus clientes). Solo implica orientar una parte de cada contenido a cada usuario. Las formas de hacerlo son dirigirse a los visitantes por sus nombres, darles la bienvenida en su idioma nativo u ofrecerles ofertas basadas en su historial de búsqueda anterior.
Pero de nuevo, ¿por qué?
Estas son algunas de las razones por las que la personalización de contenidos es lo más importante:
- Sus clientes enfrentan una sobrecarga de información: Hay más de mil millones de piezas de información en línea sobre una variedad de cosas y la capacidad de atención de las personas se ha reducido. Sí, muchos estudios respaldan esto, incluido uno de Adobe. Con una capacidad de atención más corta y una enorme caja de información, las personas filtran lo que leen y lo que archivan. Para mantener su contenido fuera de la zona de archivo, debe hacer que su contenido sea más personal para sus clientes.
- Ayudan a organizar su lista de clientes: No tiene que levantar una pierna para organizar a sus clientes en grupos, ellos lo harían ellos mismos. Dado que el contenido proporcionado está personalizado para cada uno de sus clientes, los clientes que tienen cosas en común se clasificarían en las mismas categorías. De esa manera, todos los visitantes de su sitio web no están en todas partes.
- Ahora se espera: Recuerde que hay millones de contenidos en línea y muchos dueños de negocios están al tanto de la última forma de captar y mantener la atención de sus clientes. Sí, personalizar tu contenido es una buena forma de mantener a tus clientes. Pero también se han convertido en algo que ahora se espera. Si no lo tienes, pásalo (así es ahora).
- Les da a sus clientes motivos para actuar: Si ve un anuncio que dice su nombre y le pide que consulte un enlace, una oferta o un sitio basado en sus búsquedas anteriores, es más probable que haga clic en uno que no tiene nada que ver con su historial en el sitio. Asi es como funciona. Cuando se vuelve personal con sus clientes, se quedan mucho más tiempo.
Además de la importancia de personalizar el contenido de su sitio web, existen beneficios que tanto sus clientes como usted pueden obtener. Dará a sus clientes un cierto nivel de control, reducirá su sobrecarga de información y les dará una percepción de elección. Y los beneficios que su empresa podría disfrutar incluyen más visitantes al sitio web, un sitio web único y una mejor participación de los usuarios.
Cómo identificar un buen contenido en el sitio
Sí, este artículo trata sobre la personalización del contenido de su sitio web. Pero así como no tiene sentido decorar comida podrida, no es razonable personalizar el contenido malo. Algunas sugerencias y factores ayudarían a identificar un buen contenido en el sitio de uno que no vale la pena el tiempo y el recurso. Entonces, si el contenido de su sitio web cae en el lado negativo, sería sensato arreglarlo primero antes de intentar personalizarlo.
Afortunadamente, hay muchos profesionales en el campo de la redacción de contenidos eso puede ayudar. Así que aquí están las cosas que ayudan a identificar el buen contenido del sitio web:
- El foco: ¿Cuál es el enfoque del contenido? Muchos contenidos de sitios web en línea están más enfocados en SEO y rankings que en el usuario. El mejor contenido es el que se centra en la pregunta formulada.
- ¿Cómo está escrito? Las palabras ambiguas están pasadas de moda. ¿De qué sirve el contenido si los espectadores no pueden entender lo que hay? Debe estar bien escrito, ser fácil de entender y PERTINENTE. Sí, el contenido debe ser relevante para el nicho de su negocio.
- Duplicación: Esta es otra cosa a la que prestar atención. El buen contenido no contiene páginas duplicadas. No solo no se ve bien en su sitio web, sino que también puede ser penalizado.
- Optimización de palabras clave: Esta es otra parte del buen contenido en el sitio. Agrega palabras clave a tu contenido. Esta es una buena estrategia de SEO y una buena manera de conseguir más visitantes al sitio web.
Cómo personalizar el contenido de su sitio web
¡Finalmente aqui! A continuación, se muestran los dos pasos para personalizar el excelente contenido de su sitio web (o en el sitio).
Paso 1: comprenda a su audiencia.
Necesita tres tipos de datos para hacer esto; Datos de comportamiento, datos demográficos y datos contextuales. Los datos de comportamiento involucran todas las cosas que le interesan a su audiencia en función de sus clics pasados y recientes. Los datos demográficos involucran su ubicación geográfica y esto se puede obtener de la dirección IP del visitante. Finalmente, los datos contextuales se refieren a la situación de la audiencia cuando visita el sitio como si es un cliente nuevo o preexistente.
Paso 2: cree diferentes variaciones en su sitio web
Este es el siguiente paso después de conocer a su audiencia. Existen diferentes variaciones de personalización de tu contenido y puedes elegir más de una dependiendo de tu resultado del paso 1. Se pueden personalizar 5 elementos y son:
- El encabezado: Utilice "Permítanos ayudarlo a crear el sitio web de sus sueños", en lugar de "Crear un buen sitio web aquí".
- Agregue un llamado a la acción: Utilice "Hable con un consultor ahora", en lugar de "Iniciar sesión o Iniciar sesión".
- Agregue los testimonios de los clientes, si los hay.
- Resalte sus características o lo que ofrece para que cada visitante pueda navegar a través de lo que le interesa.
- Recomendar publicaciones de blog de su sitio o de un sitio web secundario relevante. Recuerda ser personal sobre eso. Utilice 'Consulte estos recursos solo para usted', en lugar de 'Algunas publicaciones de blog'.
Algunos ejemplos dignos de mención
Como se prometió, aquí hay algunas empresas que utilizan contenido personalizado en el sitio y también están prosperando en él.
- Spotify: La música siempre se sugiere a los usuarios en función de lo que escuchan habitualmente. ¿Te suena familiar "Basado en la música que has estado tocando"?
- Pandora: Esta es otra empresa que utiliza contenido web personalizado. Proporcionan a los usuarios sus estaciones de radio.
- Amazonas: Tienen páginas de inicio personalizadas con nombres de direcciones, un historial de visualizaciones y recomendaciones basadas en lo que los usuarios vieron por última vez.
- Netflix: También recomiendan películas basadas en películas vistas en el pasado.
- Semalt
- Nike por ti
- Bid4Papers, etc.
Conclusión
El mundo ha abandonado la etapa en la que los sitios web parecen estar dirigidos por robots y androides despiadados. Los propietarios del sitio web son gente de negocios buscando comunicarse con los visitantes y venderles. Por lo tanto, el contenido personalizado en el sitio es lo que se espera de cada propietario de un sitio web. Pero antes de intentar personalizarlo, asegúrese de que el contenido esté bien encaminado. Tú también puedes analizar su sitio web para saber si está en el camino correcto antes de completarlo con contenido personalizado en el sitio.